也曾原意无尽的“淘宝带货第一东谈主”张大奕做爱图片，如今却面对着闭店的情况。
9月19日，张大奕在其个东谈主微博败露，将关闭开了10年的淘宝店“吾欢笑的衣橱”，但还会链接作念服装，接下来新品齐转到价钱和品性更高的淘宝“黑标店”。
张大奕发文谈到，因兴味创业，阅历上市、难过以及对行业的念念考等。比如，“电商发展带来机遇也有挑战，红东谈主电商符合小而好意思”，她还谈谈，阅历了“不行转，也不敢转平台的阶段”，还显现了服装品类的迥殊性等情况。
新京报贝壳财经记者不雅察发现，隔绝9月20日志者发稿时，“吾欢笑的衣橱”还有1239万粉丝。
追念张大奕的处事生涯，她曾是淘宝女装的头部商家，她的顺利不仅为我方带来了较大的交易利益，也为如涵控股这家也曾的“网红第一股”注入了能源。但是，跟着阛阓的不断变化和竞争的加重，如涵控股逐步失去了过去的明朗。在距离纳斯达克敲钟两年的时候，以市值缩水7成的效果颓废退市。
错过了直播电商的风口，居高不下的退货率和压货率，导致女装的生意越来越难作念。传统的红东谈主电商主要依赖于网红效应和带货才略，但跟着阛阓的变化和竞争的加重，这种模式理会难以应付复杂的阛阓竞争。
“收入不代表利润”，红东谈主电商面对转型贫瘠
新京报贝壳财经记者不雅察发现，现时，张大奕的淘宝店“吾欢笑的衣橱”有1239万粉丝，五皇冠，月销商品超9万件，半年超7万好评，位居“韩式悠闲女装店铺榜TOP2（第二名）”。
张大奕的淘宝店“吾欢笑的衣橱”主页。
9月24日将为该店铺终末一次上新。客服显现，后续张大奕团队将链接运营黑标店“TheVever”，类目依旧是女装但价钱定位更高。
香蕉视频在线观看亚洲张大奕发文谈到，阅历了不行转也不敢转平台的阶段，她以为服装这个品类通俗的毛利率复旧不了各项运营成本，如果转平台可能导致耗损且退货率高于淘宝。
多位女装商家也对新京报贝壳财经记者示意，女装的退货率和压货问题是行业的共鸣，退货率一度不错达到60%到80%以至更高，“女装退货率近几年逐年递加，几年前可能是20%，当今变成70%掌握”一位广东服装批发雇主说谈。
张大奕还谈谈，红东谈主电商的中枢价值是小而好意思，扁平化科罚，红东谈主作念前方职责才略真确作念到健康盈利的同期还能完成粉丝需求，而一朝企业作念大隐形成本将越来越高，收入不代表利润，“除非红东谈主在前方跟14年代（2014年）相同啥齐作念，不然红东谈主电商将越来越走下坡路”。
如涵控股退市成紧要滚动，4G提升直播带货平分流量
2011年，如涵控股首席实施官冯敏和陈念念佳创办了淘宝女装品牌“莉贝琳”，彼时的“瑞丽girl”张大奕成为其品牌模特。
2014年，如涵控股顺利孵化出初代网红张大奕，并打造出其时淘宝“征象级”店铺——吾欢笑的衣橱。2014年也因此被宽泛以为是“网红经济元年”，张大奕也趁势成为这一新经济力量的代表东谈主物。
2015年“双11”，吾欢笑的衣橱成为独一踏进全平台女装排名榜的C店（个东谈主店铺）；2016年“双11”，吾欢笑的衣橱成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺；2016年，张大奕在淘宝开设彩妆店，开业首日创下了2小时卖出2万只口红的销售记载；2016年的淘宝直播节上，张大奕两小时带动2000万元的成交额。
征象级的网红经济也收到了老本抛来的橄榄枝。2019年，如涵控股在好意思国纳斯达克挂牌上市，而张大奕也成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。
如涵控股在2019年4月3日于纳斯达克上市后，开盘即遭破发。阛阓对如涵控股的进展并不舒服，主如果因为其在上市前的财务进展不尽如东谈主意，且未能展现出捏续的盈利才略。
如涵控股曾赢得了阿里巴巴的投资，并在阛阓上有一定的著明度，但这些要素并未能扭转其股价低迷的局面。
上市后，如涵控股的财务景象一直备受治愈。如涵控股在2020年和2021年均出现了大幅度的耗损。2020年，如涵控股的收入急剧下滑，主要原因是其党羽部网红的过度依赖以及对阛阓变化的应付不力。2021年，如涵控股的见识景象进一步恶化，最终导致了其退市。
如涵控股的退市，无疑是红东谈主电商规模的一个紧要滚动点。这家也曾在好意思国纳斯达克上市的公司，一度被视为红东谈主经济的代表和典范。但是，跟着期间的推移，如涵控股逐步流暴露模式单一、盈利才略不及等问题。与此同期，新兴的电商平台和直播带货模式的兴起，也对传统的红东谈主电商形成了宏大的冲击。
2016年6月20日，张大奕开启初度淘宝直播，不雅看东谈主数达到42.1万，在未作念促销打折的情况下，店铺上新成交量约2000万，客单价近400元，刷新了淘宝直播的销量记载。
但后续关于带货格式的误判使张大奕错过了直播电商的风口，带货江湖中，李佳琦、薇娅等主播很快被老本捧至台前，成为新的顶流。跟着4G提升，直播红利爆发，在图文时间火出圈的张大奕的流量被速即平分。
在这么的配景下，张大奕选拔关闭上述征象级淘宝店铺，无疑是一个深邃的决定。这也反应出红东谈主电商行业面对的生计逆境和发展瓶颈。
一方面，跟着挥霍者需求的种种化和个性化，单纯依靠网红效应和带货才略依然难以知足阛阓需求；另一方面，新兴的电商平台和直播带货模式正在重塑行业样式，传统的红东谈主电商需要寻找新的冲破口和增长点。
艾瑞商讨研报骄贵，红东谈主经济交易变现主要来自C（挥霍者）端和B（商家）端，C端主要以电商变现、直播变现、本体付费、繁衍品销售为主。B端则是来自告白主和媒体平台的资金支捏。现时我国红东谈主经济的变现开端主要迷惑在告白营销和电商变现两大主力，凭据2018-2019年中国红东谈主变现的主要面孔来看，2019年以告白营销格式变现的占比达到98.9%，比2018年增长12.3%，电商变现占比高达96.6%。其他面孔如IP授权，线下商演（交易合营）等齐在2019年有所增长。跟着告白营销和电商变现模式的逐步练习和其他变现模式的清闲探索，异日红东谈主经济交易变现还会愈增多元化。
研报还称，跟着文化文娱产业的不断蕃昌，围绕红东谈主、物、编造形象等多种序论的红东谈主经济交易模式发展越来越快速。交易变现中中枢变现的数据一是流量，二是销量。在异日练习的红东谈主经济交易环境中，保险数据果然，才会鼓吹产业链各变装方朝着正确的场合发展。
新京报贝壳财经记者程子姣做爱图片